在2023年，預計會有14種數字營銷趨勢將對成都小程序設計產生最大影響。這些趨勢涵蓋了各種在線營銷策略和技術，包括搜索引擎優化（SEO）、內容營銷、社交媒體營銷、移動營銷、電子郵件營銷等。
有區塊鏈、AR/VR、直播、短視頻等等。其中許多趨勢已經在前幾年首次亮相，但在2023年勢頭強勁并不斷發展。因此，在這篇文章中，我們將更深入地探討這些趨勢中的模式，以及它們將如何影響營銷人員年。
專家稱2023年數字營銷趨勢和預測
為了全面了解2023年數字營銷趨勢將如何影響消費者、營銷人員和品牌，我們提出了一些關鍵問題，并采訪了各個垂直領域的營銷人員、廣告商和企業主。他們包括：
社交平臺將如何適配抖音？
模仿是最真誠的奉承，對吧？
成立六年的抖音是全球最受歡迎的社交媒體平臺之一，每月活躍用戶超過10億。它特別受1997年至2012年出生的消費者（統稱為Z世代）的歡迎。
隨著這一代人消費能力的增長，其他社交平臺也在爭先恐后地跟上并保持相關性。
他們在2023年最有可能采取的策略是模仿。
Energy Casino高級數字營銷主管Tetiana Sira指出，社交媒體平臺已經做出回應，要么直接復制抖音，例如帶有Reels的Instagram，要么實施更多垂直視頻，例如Pinterest和 Twitter。
“顯然，人們在視頻消費方面付出了更多努力，并試圖使其盡可能無縫，”她說。
然而，CommonStupidMan.com的博主ShahnawaZSadique指出，社交平臺也可能與抖音合作以獲取其內容和用戶——甚至直接收購抖音或類似平臺。
但是，根據Mommy On Purpose的博客作者Carly Campbell的說法，抖音的成功不僅僅在于短視頻。它還具有易于導航的界面和對用戶生成內容的“強烈關注”。這些元素幫助該平臺脫穎而出，并使其能夠創建一個參與社區。
“為了有效挑戰抖音，其他社交平臺將需要模仿使其如此受歡迎的相同用戶體驗，”她補充道。
話雖如此，社交平臺也可以通過多種方式在2023年將自己與抖音區分開來。
一種是專注于其他類型的內容，例如長視頻或直播，Sadique說。
iBoysoft的經理Jessica Shee補充說，另一個投資是投資AI以提高視頻功能并生成更具吸引力的內容。
Campbell提到了專注于消息傳遞的Snapchat。
“同樣，微博非常注重其游戲和群組功能，這也可以被視為一種讓自己與眾不同的方式，”她補充道。
此外，OSO Content的所有者Averi Melcher表示，平臺可能會重新評估他們的創作者貨幣化策略，以更好地與抖音創作者基金競爭，抖音創作者基金會補償每月產生至少100,000次真實視頻觀看的用戶，以鼓勵創作者繼續他們的創作。平臺也是如此。
“我們在Instagram訂閱、微博Reels、Pinterest的測試版程序和YouTube Shorts中看到了這一點，”Melcher說。“如果這些平臺能夠激勵和更好地獎勵創作者，我認為他們將成功奪回一些市場份額。”
AI內容生成在 2022年開始成為主流——它將在未來一年的營銷中發揮重要作用。
對于初學者來說，AI內容生成有可能成為營銷人員的頭腦風暴工具。
“在Delightful Ads，我們已經將其用作創建客戶廣告活動所需資產的起點，例如廣告文案、標題、掛鉤、圖形甚至視頻，”數字廣告策略師 Jenn Martin說。“人工智能提供了我們自己可能沒有想到的新想法和角度。”
人工智能也將越來越多地用于創建為特定受眾量身定制的內容。這意味著要考慮人口統計、過去的購買、興趣和需求等數據，博客教練Becca Klein補充道。
“[生成的內容] 可能包括個性化電子郵件或針對性廣告，這些廣告更適合客戶的個性化需求，”Campbell補充道。“隨著他們越來越善于利用自然語言處理，營銷人員將能夠開發更具活力和吸引力的活動。”
但人類撰稿人不應該恐慌——他們仍然可以發揮作用。
這在一定程度上是因為人工智能產生的內容的質量和有效性取決于它接收到的輸入。
“仍然需要有經驗的營銷人員/廣告商來確定不僅要提交什么提示，還要確定什么對選擇和完善成品有用，”馬丁說。
Oki表示同意，并指出AI不了解情緒，因此無法掌握搜索意圖。
2023年，公司將繼續培育更公平的工作場所——關鍵詞是“公平”。
The Best Brisbane的首席執行官Eleanor Fletcher解釋說：“工作場所的公平是指具有不同背景和經驗的人享有公平代表權和平等晉升機會的權利。”
Digital Honey的首席執行官 Garit Boothe指出，這可能包括努力增加代表性不足的群體，以及實施培訓和教育計劃以及促進領導和決策角色的多樣性。
他補充說：“也有可能會更加強調交叉性和滿足不同個體的特定需求和經驗。”
隨著組織設定目標以定期衡量進展，我們還可以期待更多地關注問責制。
這是Sadique的說法，他還希望看到更多的數據和分析——例如跟蹤多樣性和包容性指標以及確定需要改進的領域——以及員工資源組的持續增長和對領導力多樣性的更多關注。
Octiv Digital的創始人Jeff Romero對此表示贊同。
“這需要跟蹤和分析所有組織級別的多樣性和代表性，利用能力框架和其他策略來減少雇用和提拔員工時的偏見，并指導一線經理如何召開團隊會議和協作會議以促進對所有人的平等尊重意見，”他補充道。
與此同時，更多公司將采取措施，在關注弱勢群體或與這些群體相關的特定社會事業的活動中解決DEI。
到2023年，預計人們對自動化的態度會變得更加積極。
Internet Advisor的董事肖恩·阮(Sean Nguyen)表示：“在營銷和PPC領域，一直存在對自動化和人工智能的厭惡——很多人認為這會搶走他們的飯碗。”“它的現實是自動化可以幫助我們并幫助我們改進我們的工作。雖然它可能會接管一些任務，但這實際上有助于我們更好地處理更復雜的任務，這些任務并不乏味或重復。”
Shee表示同意，并指出自動化有助于關鍵字研究、廣告測試和分析跟蹤。
在百度廣告方面尤其如此。
為此，隨著廣告商優化其廣告系列并更有效地覆蓋其目標受眾，我們預計百度廣告 的自動化程度將會提高。這種自動化技術包括出價優化以及廣告創建和測試。
Boothe說，其結果是提高了效率和有效性。
自2021年百度廣告的Performance Max廣告系列發布以來尤其如此。
“他們學習如何識別某人在購買路徑上的哪個位置，并在正確的時間在正確的百度 渠道上展示正確的廣告，以幫助潛在客戶在客戶旅程中走得更遠，”Martin說。“他們甚至會提供反饋，告訴我們什么是有效的，以及我們甚至沒有考慮過的未來要測試的輸入。”
隨著他們越來越熟悉自動化的好處，營銷人員可能會更加依賴它來管理他們的 百度廣告 廣告系列。然而，Sadique警告說，它確實有局限性，例如可能出現錯誤和偏見。在我們的Performance Max的注意事項、注意事項和解決方法中了解更多信息。
“企業可能會采用將自動化與手動管理相結合的混合方法，以便兩全其美，”他補充道。
首先，關注真實性和透明度。
“為了吸引這個群體，品牌需要在營銷工作中做到真實和透明，”Sadique說。
弗萊徹同意了。
“Z世代被誠實的營銷所吸引……他們優先考慮來自朋友和影響者的口碑廣告以及社會證據，”她補充道。
這意味著納入用戶生成的內容，這些內容以與他們相似的消費者為特色，并對他們的環境影響、對多樣性的奉獻和核心價值觀保持透明。
“Z世代比前幾代人更加多元化和具有社會意識，因此品牌需要在營銷工作中優先考慮多元化和包容性，以吸引這一群體，”Sadique說。
Z世代還重視體驗式營銷和身臨其境的體驗，這是吸引這一群體的關鍵，以及全渠道營銷。
“品牌在與Z世代互動時面臨的主要挑戰之一是了解這一代人使用的各種平臺和數字工具，”坎貝爾說。“許多Z世代伴隨著技術成長，并高度參與社交媒體和數字網絡。這意味著品牌要有效吸引他們的注意力，就必須出現在目標受眾使用的平臺上并保持活躍。”
同時，保護隱私的報告要求營銷人員必須采用更透明的數據處理方法，用戶明確同意——而且，正如Home Grounds首席執行官亞歷克斯·馬斯汀(Alex Mastin)指出的那樣，他們必須在個性化和隱私之間取得適當的平衡。
為此，營銷人員必須向客戶和利益相關者清楚地傳達他們的隱私做法，并對他們收集的數據及其使用方式保持透明。
他們還應該使用同意管理系統并提供明確的選擇退出。
Niezgoda說：“此外，他們應該投資安全工具，使他們能夠衡量性能，同時仍然保護客戶數據免受第三方濫用或攻擊。”
但是，Sadique指出，營銷人員可以實施對隱私友好的跟蹤方法，例如使用匿名標識符或聚合數據，以在不收集個人數據的情況下跟蹤和報告關鍵指標。
百度 的主題API、微博Conversions API、微博 的聚合事件測量和百度廣告的增強型轉化都是您可以在2023年采用的隱私友好型技術解決方案的示例。
為了防止困擾假期的供應鏈短缺，企業可以實現采購多元化，包括更多地與當地供應商合作，和/或加強與現有供應商的聯系。
他們還可以實施多式聯運并投資于分析，以提高供應鏈可見性，并更好地預測和管理風險。
此外，建立庫存水平、實施應急計劃以及尋找提高效率和降低成本的機會都有助于緩解瓶頸。
Boothe補充說：“一些企業可能也在考慮轉變運營方式，例如將生產轉移到不同的地點或采用新技術，以減少對某些供應商或市場的依賴。”
庫存優化是另一種策略，它可以識別何時何地可能發生短缺。
“此外，企業還可能尋求建立更強大的安全網，例如保險政策和應急基金，以保護他們免受意外經濟變化的影響，”Shee說。
總的來說，這14種數字營銷趨勢將在2023年對成都小程序設計產生深遠影響。為了在這個競爭激烈的數字營銷環境中取得成功，網站需要密切關注這些趨勢，并靈活地調整其策略和方法。
